ОП (Общественная палата) по развитию информационного общества, СМИ и массовых коммуникаций предлагает в законодательном порядке обязать поисковые системы выплачивать интернет-СМИ вознаграждение за использование в новостных агрегаторах материалов, публикуемых этими СМИ.

Весьма сомнительная инициатива принадлежит Дмитрию Бирюкову, председателю комиссии Общественной палаты.

«Во всех европейских странах сегодня фактически существуют в той или иной мере законы, которые фиксируют, что за публикацию в поисковике, либо на сайте какой-то информации, принадлежащей газете или журналу, поисковики должны платить фиксированную цену. В Испании, например, принят законопроект, когда Google отчисляет 7% от своего дохода в стране испанским средствам массовой информации. Я считаю, что это может быть предметом закона, который дал бы российским СМИ необходимую сумму денег, которая могла бы пойти на финансирование подписки либо розницы в нужных регионах».

Почему инициатива сомнительная? Она даже не сомнительная, она в некоторой степени губительная. Господин Бирюков упомянул Испанию в своей пламенной речи, но забыл (или не знал) рассказать, как это все сработало. А мы не поленимся и расскажем, причем не только про Испанию: подобные инициативы регулярно возникали в ряде стран, так как прибыли поисковых систем многих не оставляют равнодушными. Так же регулярно все заканчивалось плачевно, потому что порочен сам принцип: нам нужны ваши технологии бесплатно, но не только — мы хотим, чтобы вы заплатили нам за использование ваших технологий. Дмитрий Бирюков совсем не оригинален: его предложение — натуральные, уже истоптанные, грабли.

Бельгия

Бельгия испытала предлагаемый механизм на себе уже давно. Процесс, затеянный бельгийскими газетами в 2006-м, был благополучно ими выигран в 2011-м. Иск они подали практически сразу после запуска Google News, агрегатора новостей, автоматически добавляющего изображения и сниппеты из новостных заметок в состав своих материалов. Не зная, в чем конкретно заключается работа нового сервиса, Copiepresse, представляющая интересы издателей Бельгии, немедленно подала в суд, пытаясь защитить интеллектуальную собственность. Процесс Copiepresse выиграла, но это не порадовало ни саму Copiepresse, ни бельгийских издателей. Решение суда гласило:

« …удалить со всех сайтов (втч. с Google News, «кэша» Google и любых других), все статьи, фото- и графические материалы от бельгийских издателей ежедневной франко- и германоязычной прессы, представленной истцом, в десятидневный срок от даты данного уведомления, под угрозой ежедневного штрафа размером 1,000,000.00 евро за день задержки».

Компания Google оказалась законопослушной до педантичности, стерев полностью любые упоминания о материалах, явившихся предметом судебного спора. Материалы, как все мы понимаем, исчезли с глаз долой отовсюду, в том числе из поисковой выдачи. Сама Google тоже испарилась со страниц СМИ со всеми своими сервисами, даже с Google Translate.

Столь точное исполнение решение суда было названо жестокой местью представителем газет Франсуа Удье, пояснившим, что СМИ рассчитывали совсем не на такой результат (понятно, что не на такой: они рассчитывали получать деньги за то, что им же приводят читателей, то бишь не покупать трафик, а получать не только его, но и еще денег за это). Удье подчеркнул, что СМИ хотят возврата их позиций в выдаче, но при условии проявления надлежащего уважения к авторским правам. Иными словами, заплатите нам за наше продвижение.

Франция

Франция пошла по стопам Бельгии и тоже решила (несмотря на печальный опыт бельгийских коллег) получить с Google оплату за публикацию ссылок на новостные материалы в Google News. Несколько месяцев ушло на переговоры: правительство Франции требовало денег для интернет-СМИ, Google отказывалась платить, предлагая вовсе перестать размещать эти ссылки. Французские издатели, уже видя, к чему привело в Бельгии противостояние с Google, оказались гибче и согласились на создание специального фонда, работающего на увеличение прибыли путем использования рекламных технологий Google. Google тоже проявила гибкость и отзывчивость, согласившись на расходы в объеме $ 82 млн., направленные на оцифровку печатных носителей издательств.

Германия

Германия шагнула дальше всех: затребованное ею вознаграждение за использование материалов, их индексацию, включение в выдачу составило 11 %, причем 11 % от всех доходов Google. Поданная властям страны заявка была незатейлива и красноречива:

« …урезать заработки Google, включая доходы, полученные на территории не только Германии, но и других стран, напрямую или опосредованно зависящих от публикуемого на страницах поисковика контента газет и журналов».

Тут о компромиссах речь уже идти не могла, и Google прекратила показывать в Google News фрагменты новостей от всех членов VG Media, затеявшей разбирательство.

Испания

Испания занялась аналогичным шантажом поисковой системы в октябре 2014-го, приняв закон о «налоге на Google», предусматривающий оплату издательского контента агрегатором новостей.

Реакция Google:

«Мы разочарованы новым законом, потому что мы считаем, что услуги вроде Google News помогают издателям привлекать трафик на их сайты. Что касается будущего, мы будем продолжать работать с испанскими издателями, чтобы помочь им увеличить доходы, в то время как мы пересмотрим наши возможности в рамках нового регулирования».

Возможно и впрямь были пересмотрены: Google News прекратил работу в Испании 16 декабря 2014-го, исключив все испанские материалы из международной версии.

Испанское правительство явно не рассчитывало на такой исход, как и испанские издатели, обратившиеся за помощью к властям, попросив официально о предотвращении прекращения работы агрегатора.

«Мы просим вмешательства в это дело испанских и европейских властей и других компетентных органов, занимающихся защитой прав граждан и предприятий. Для испанских издателей закрытие Google News — это не просто закрытие «еще одного сервиса». Учитывая доминирующее положение Google на европейском поисковом рынке, исключение материалов испанских изданий из новостного агрегатора очень негативно скажется на испанских предпринимателях и их бизнесе.»

AEDE

Позиция Google

«Большинство издателей Европы и Германии не жалеют ни сил, ни средств на продвижение в поиске Google. СМИ активно пользуются сервисом «Инструменты для веб-мастеров»; создают файлы Sitemap для успешной индексации страниц сайта поисковыми роботами Google; используют функционал указания авторства для связывания контента с профилем автора в Google+. Это говорит о том, что издатели всегда стремились к получению поискового трафика из Google бесплатно, добившись этого, они захотели, чтобы поисковик платил им за право доступа к контенту.»

Дэнни Салливан, редактор, основатель Marketing Land, Search Engine Land.

Прежде чем принимать какие-либо законы о какой-либо защите каких-либо прав, не помешает уточнить у самих защищаемых, нужны ли им эти законы и такая защита. В России нет ни единой предпосылки к тому, что Google отреагирует иначе, чем в ряде стран. Кроме того, в России есть еще и Яндекс, а его политика точно не будет такой мягкой, как у Google, договорившейся с французами, — как бы самим новостным агентствам не пришлось платить за наполнение их материалами Яндекс.Новостей (платный Яндекс.Каталог у нас уже есть).

Хотелось бы, чтобы законодатели ходили по личным граблям (раз уж это неистребимо), а не по общественным, ибо общественные лупят черенками по лбам граждан.